A polêmica nova propaganda do Volkswagen Polo.

A marca alemã lançou propaganda apresentando um casal de homens para promover o veículo, e gerou memes e polêmica sobre o marketing.

Que casais de orientação sexual hétero ou homossexual existem (e devem ter a liberdade de existir) não há o que se discutir. Dito isso, a Volkswagen resolveu trazer um casal gay para realizar a promoção da nova linha do seu veículo Polo. Até aí tudo bem, nada demais. Contudo, a polêmica é observada na opção da marca pela propaganda que talvez não traga o resultado comercial desejado. E isso levanta novamente a questão sobre a finalidade do marketing em uma empresa.

A propaganda da Volkswagen (que gerou uma série de memes na internet) serve como um bom exemplo de má propaganda. Primeiro porque o público do veículo Polo jaz nos conhecidos "chora-boys" (homens que gostam de realizar alterações no veículo para deixá-lo mais atrativo visualmente). Esses, na ânsia por comprar um veículo 0 km, e com o fim do Golf no Brasil, naturalmente migram para carros como Polo. Porém, a visão de que o Polo seja um carro mais "diverso", provavelmente afugentará os prováveis compradores.

Além dessa questão comercial mais objetiva, o vídeo deixa o veículo em segundo plano. E essa constatação revela o real objetivo da propaganda que não é promover o carro. O Polo sempre aparece em segundo plano, e o destaque fica para o casal gay na propaganda, acrescida da bandeira colorida em cima do capô do carro. Mas como essa estratégia de marketing ajuda um resultado melhor para o veículo (que já não vai bem nas vendas)? A resposta é simples e fácil.

Para o Polo, pequeno dia, para a pauta LGBTQIA+, grande dia. A verdade é que o vídeo é uma propaganda gay que também tem um carro no fundo. Não se trata da Volkswagen fazendo um marketing de um produto para vender mais. O que se vê é a montadora alemã pagando o famoso "pedágio" para posar como "politicamente correta" e mostrar seu respeito com um público que é minoria e não representa a maior parte daqueles futuros compradores do carro que tá ali no fundo da imagem.

Alguns memes após o vídeo sobre o Polo: